Melo se je zgrudil med prenosom tekmovanja, med katerim bi moral v eni minuti pojesti čim več kosov tega peciva. Kot poroča portal tmz.com, je Melo, ko je bil na tleh, hlastal za zrakom in mahal, naj mu pomagajo, a so navzoči mislili, da gre za šalo. Med občinstvom sta bila tudi gasilec in zdravnik, ki sta priskočila na pomoč in skušala pomagati Melu.

Zanj so bili usodni tradicionalni argentinski rogljički, imenovani 'medialunas'.

Mela so odpeljali v bližnjo bolnišnico v letoviškem kraju Pinamar, kjer so lahko samo ugotovili njegovo smrt. Po podatkih medija ni bilo opaziti, da bi organizatorji festivala zagotovili usposobljeno reševalno ekipo.