Namen razpisa je spodbujanje razvoja in krepitev promocije turistične ponudbe 34 vodilnih turističnih destinacij v Sloveniji s poudarkom na pospeševanju digitalne promocije na tujih trgih. Odločitev o finančni podpori je izdala vladna služba za razvoj kot organ upravljanja za evropske strukturne sklade in kohezijski sklad.

Strategija trajnostne rasti slovenskega turizma za obdobje 2017-2021 je opredelila pet makro destinacij.

V načrtu je izboljšanje digitalne predstavitve vodilnih destinacij slovenskega turizma, vzpostavitev celovite in trženjsko učinkovite komunikacijske podobe vodilnih destinacij, ki bo skladna s komunikacijsko podobo na nacionalni ravni, osredotočenost na ciljne segmente in prednostne trge, nadaljnja krepitev zadovoljstva turistov in dvig konkurenčnosti slovenskega turizma tako na ravni destinacij kot tudi na nacionalni ravni. S tem naj bi dvignili število prihodov in prenočitev turistov ter prilive z naslova izvoza potovanj, so pojasnili v službi.

Vodilne destinacije je skupaj z makroregijami opredelila strategija trajnostne rasti slovenskega turizma za obdobje 2017-2021. Gre za destinacije, ki skupaj ustvarijo 97,8 odstotka vseh turističnih prenočitev v Sloveniji.