Lani je naziv ambasadorja slovenskega turizma prejel Peter Lexe, ki izhaja iz Beljaka na avstrijskem Koroškem. Kot avtor prispevkov za številne časopise je ključno prispeval k umestitvi slovenskih Brd kot vrhunske kulinarične destinacije na enogastronomski zemljevid sosednje Avstrije. V zadnjih 20 letih je v Slovenijo kot organizator in vodič pripeljal več kot 150 visoko zahtevnih skupin avstrijskih in nemških gostov, velja za izvrstnega povezovalca Avstrije in Slovenije, je ministrstvo takrat zapisalo v utemeljitvi.

STO in gospodarsko ministrstvo sedaj vabita javnost, da pomaga najti novega turističnega ambasadorja države. Predlagana oseba mora biti ugledna osebnost in znana v Sloveniji ali tujini kot osebnost, ki ima posebne zasluge na področju večanja prepoznavnosti oz. ugleda Slovenije, še posebej kot turistične destinacije. Biti mora državljan oz. državljanka tuje države. Naziva turistični ambasador ne more prejeti oseba, ki se je z njim že ponašala v preteklih letih.